AI 검색 확산에 구글 광고 성장 둔화...수익화 시험대 올라

한눈에 보기

구글의 검색 광고 매출 증가세가 3분기에 12%로 크게 둔화됐어요. 같은 기간 메타의 광고 매출은 26% 늘어 격차가 벌어졌어요. AI 검색이 기존 검색을 대신하면서 광고 수익을 제대로 내지 못하는 것이 원인으로 꼽혀요.

핵심 내용

• 구글 검색 광고 매출 증가율은 3분기 12%로, 1분기 19%, 2분기 17%보다 낮아졌어요.
• 메타 광고 매출은 3분기에 26% 늘어 631억달러를 기록했고, 두 회사의 성장률 격차는 14%포인트로 2021년 이후 가장 컸어요.
• 사람들이 대형언어모델(LLM, 대량의 글로 학습한 AI 언어 모델)에 직접 묻는 일이 늘면서 기존 검색 광고 효과가 떨어졌다는 광고주가 늘었어요.
• 구글의 AI 오버뷰와 AI 모드에는 광고가 붙지만, 광고주가 이 기능만 따로 광고하거나 노출을 빼달라고 요청할 수 없어요.

왜 중요할까요?

검색 광고는 구글 수익의 핵심이라, AI 검색이 돈을 벌 수 있는지가 광고주와 이용자 모두에게 영향을 줘요.

같은 분야의 다른 소식

• 엔비디아 보안팀은 어디에 있었나, 젠슨 황 사임 뒤 의문 커져

  엔비디아의 오랜 보안 책임자 데이비드 레버가 8월에 물러났어요. 두 달 반 뒤에는 젠슨 황 CEO도 여러 관계 의혹 때문에 회사를 떠났어요. 보안팀이 이 일을 알았는지는 아직 확인되지 않았어요.

  TechCrunch · 11월 15일 09:08 KST
• 오래된 산업도 AI 도입…북아일랜드 기업들의 변화

  북아일랜드의 오래된 카펫 회사 Kukoon Rugs는 재무부터 제품 디자인까지 거의 모든 부서에서 AI(인공지능)를 쓰고 있어요. 회사는 AI 덕분에 예전에는 키우기 어려웠던 사업 부분을 넓힐 수 있다고 말해요.

  BBC News · 11월 15일 09:00 KST
• 캐릭터.AI 파산부터 소라 종료까지, 커지는 AI 무덤

  문을 닫거나 방향을 바꾸거나 기대에 못 미친 AI 제품과 스타트업이 늘고 있어요. 챗봇 플랫폼 캐릭터AI는 10월 초 파산 신청을 했고, 오픈AI의 동영상 공유 플랫폼 소라는 3월에 문을 닫았어요.

  디지털투데이 · 11월 15일 08:32 KST
• 엔비디아 젠슨 황, 1년 넘게 숨긴 관계 밝혀지며 사임

  엔비디아 최고경영자 젠슨 황은 싱가포르 데이터센터 회사 메가스피드의 여성 임원과의 관계가 사업상 일이라고 말해 왔어요. 하지만 지난 주말 회사 법률 책임자에게 그 여성과 사내연애 관계였음을 털어놓았고, 결국 자신이 세운 회사에서 물러났어요.

  The New York Times · 11월 15일 06:50 KST